國產(chǎn)奶粉正走在艱難的復蘇之路上。飛鶴、君樂(lè )寶公布的一季度業(yè)績(jì)顯示，這兩個(gè)品牌一季度都取得了高增長(cháng)，不過(guò)由此來(lái)判斷國產(chǎn)奶粉復蘇還稍顯過(guò)早。洋奶粉進(jìn)口依然保持高增長(cháng)，大部分國產(chǎn)奶粉陷入負增長(cháng)怪圈，對國產(chǎn)奶粉而言，逆襲之路“道阻且長(cháng)”。

飛鶴乳業(yè)集團日前公布了今年一季度的銷(xiāo)售數據顯示，繼2016年高端奶粉全年增長(cháng)80%之后，2017年一季度高端奶粉同比上漲達191%。而在高端奶粉帶動(dòng)下，飛鶴一季度銷(xiāo)售增長(cháng)34%。

被譽(yù)為“奶粉破局者”的君樂(lè )寶奶粉也有漂亮的數據，第一季度，君樂(lè )寶奶粉同比增長(cháng)超過(guò)125%，明星品項同比增長(cháng)237%。

盡管如此，大部分國產(chǎn)奶粉依然處境艱難。數據顯示，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉在經(jīng)歷連續四年的快速增長(cháng)之后，2016年首度出現負增長(cháng)，全年奶粉銷(xiāo)量較2015年大約下滑了2%。貝因美、雅士利等國產(chǎn)奶粉巨頭都交出了慘淡的成績(jì)單。2016年雅士利凈虧損3.2億，同比下降370.7%。而曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉“一哥”貝因美去年凈利潤虧損7.98億元，今年一季度虧損2000萬(wàn)元。

國產(chǎn)品牌奶粉銷(xiāo)量下滑，洋奶粉的進(jìn)口勢頭卻越來(lái)越猛，洋奶粉的沖擊正在加劇。業(yè)內人士表示，原來(lái)洋奶粉主銷(xiāo)一、二級城市市場(chǎng)，現在三、四級城市市場(chǎng)消費水平提高了，洋奶粉迅速滲透到三、四級城市市場(chǎng)。

根據海關(guān)數據，2016年嬰幼兒配方奶粉全年進(jìn)口量達到22.13萬(wàn)噸，同比增長(cháng)25.8%。三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航曾表示，正規渠道進(jìn)口加上海淘等，2016年進(jìn)口的奶粉應該不低于30萬(wàn)噸，幾乎占到國內總需求的一半。

不過(guò)這種格局正在被打破，在“嬰幼兒奶粉配方注冊制”面前，狂飆突進(jìn)式的奶粉進(jìn)口在今年1月放慢了速度。根據嬰幼兒奶粉配方新政，在華銷(xiāo)售中外乳企都必須在2018年1月前完成奶粉配方注冊申請，每家乳企原則上只能擁有最多9個(gè)配方產(chǎn)品。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮指出，乳企都在積極備戰注冊申請，在“過(guò)渡期”經(jīng)銷(xiāo)商則逐漸減少進(jìn)口數量以規避高庫存風(fēng)險，“而洋奶粉進(jìn)口量的減少給國產(chǎn)奶粉提供了更大的發(fā)展空間?！?

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