盡管加多寶方面已向記者否認了近期停工停產(chǎn)的傳聞，但記者采訪(fǎng)多位加多寶前員工、飲料行業(yè)人士后發(fā)現，涼茶品類(lèi)已經(jīng)告別了過(guò)去銷(xiāo)售規模每年50%以上高增長(cháng)的好日子。

與王老吉耗時(shí)4年的涼茶大戰，以加多寶連輸19場(chǎng)、賠償29億元收尾。

日前，盡管加多寶方面已向《每日經(jīng)濟新聞》記者否認了近期停工停產(chǎn)的傳聞，但記者采訪(fǎng)多位加多寶前員工、飲料行業(yè)人士后發(fā)現，涼茶品類(lèi)已經(jīng)告別了過(guò)去銷(xiāo)售規模每年50%以上高增長(cháng)的好日子

今年涼茶行業(yè)的銷(xiāo)售規模增速會(huì )迅速放緩，食品飲料戰略定位專(zhuān)家徐雄俊告訴記者，預計只有10%左右。

飲料行業(yè)增速放緩

從偏隅一角的民間配方到形成百億級市場(chǎng)，涼茶是中國飲料行業(yè)當之無(wú)愧的傳奇。2008年汶川特大地震發(fā)生后，加多寶集團捐款1億元，全國上下都知道了有一個(gè)涼茶品牌叫王老吉。2012年，廣藥集團收回王老吉商標使用權，加多寶一邊與廣藥集團“周旋”于全國不同地市的十多個(gè)法庭，一邊在電視、報紙和各個(gè)終端投放廣告。

“怕上火就喝王老吉”到“怕上火就喝加多寶”，消費者已經(jīng)耳濡目染并潛意識地接受了吃火鍋喝涼茶、長(cháng)痘痘喝涼茶、吃燒烤喝涼茶的觀(guān)念。于是，超市貨架的最佳位置堆放的是紅罐包裝的涼茶產(chǎn)品，加多寶和王老吉的銷(xiāo)售收入也蹭蹭蹭地往上漲。

據徐雄俊介紹，2012年~2014年，涼茶行業(yè)保持年均50%~100%的高速增長(cháng)。根據中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì )的數據，2015年加多寶在涼茶飲料細分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達到52.1%，略?xún)?yōu)于王老吉。

不過(guò)，加多寶銷(xiāo)售的真實(shí)數據業(yè)內始終有一些疑慮。根據加多寶公司之前的對外說(shuō)法，其2012年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，此后每年保持20%~30%的增速。而有業(yè)內人士透露，去年加多寶銷(xiāo)售收入在250億元左右。一位不愿具名的行業(yè)人士則表示，不管多少錢(qián)，涼茶越來(lái)越難賣(mài)是不爭的事實(shí)。

實(shí)際上，近年來(lái)整個(gè)飲料市場(chǎng)業(yè)績(jì)普遍下滑?？祹煾底钚仑攬箫@示，上半年公司整體收入約279.9億元，同比下滑13.94%，其中飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收同比滑14.4%。統一今年上半年實(shí)現營(yíng)收117.13億元，同比下降2.4%，其中飲料板塊收入為74.5億元，同比下降8.2%。

娃哈哈掌門(mén)人宗慶后表示，飲料行業(yè)以前都是每年20%以上的增長(cháng)幅度，近幾年增速卻降到了個(gè)位數，去年為5.8%，今年上半年僅有2.8%。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬近期關(guān)注著(zhù)加多寶的終端變化。朱丹蓬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，加多寶在終端品牌維護上的投入減少了很多。

此外，記者查閱白云山財報發(fā)現，2013年到2015年，王老吉大健康公司實(shí)現凈利潤分別為2.27億元、3.40億元和3.90億元，對應的增幅分別為632.26%、49.78%和14.70%。

廣告投放減少

即便是一名普通的消費者也能感受到，“不差錢(qián)”的涼茶企業(yè)突然動(dòng)靜變小了。

2012年到2013年，加多寶、王老吉鋪天蓋地的廣告宣傳一度讓人眼花繚亂。在寸土必爭的宣傳架勢下，加多寶的巨型廣告牌一度占據廣州白云國際機場(chǎng)的A區出港位置，而王老吉則在A(yíng)區入港通道豎起廣告牌。

徐雄俊告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，按照行業(yè)慣例，快消品的平均廣告費用控制在銷(xiāo)售收入的8%~10%，但加多寶集團的投放程度遠遠高于這個(gè)比例。廣告宣傳一直是加多寶比較重頭的費用支出，僅2012年就有大約50億元，2013年、2014年加起來(lái)也有大約50億元，2015年也在20億元以上。

據記者不完全統計發(fā)現，2012年到2015年，加多寶在《中國好聲音》上累計冠名費為7.8億元，2013年在央視招標中，以5.78億元成為第三標王。除了頻頻現身各大衛視的熱門(mén)節目，加多寶在體育營(yíng)銷(xiāo)上也不遺余力，先后贊助2012年倫敦奧運會(huì )、2014年巴西世界杯等重大體育賽事。

但到今年，加多寶的廣告投放力度明顯不如過(guò)往。朱丹蓬表示，有加多寶的終端經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，過(guò)去加多寶的市場(chǎng)人員每隔兩三天就會(huì )來(lái)一次終端，現在一周都不見(jiàn)蹤影。

而王老吉大健康母公司白云山財報顯示，2012年其廣告宣傳費高達5.47億元，同比增長(cháng)176.26%，2013年費用高達13.12億元，同比激增139.85%。而2014年和2015年，該費用分別為9.45億元和10.95億元，投放力度明顯小于2013年。

11月2日，記者向加多寶集團相關(guān)人士詢(xún)問(wèn)今年廣告投放情況，該人士稱(chēng)沒(méi)有具體數據，但會(huì )將更多費用投入到市場(chǎng)。他還強調，目前加多寶與合作伙伴的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常穩定，共享中國涼茶大發(fā)展所帶來(lái)的紅利。

尼爾森數據顯示，加多寶在物美、家樂(lè )福、沃爾瑪等全國現代渠道均保持穩定增長(cháng)。

針對停工停產(chǎn)傳言，加多寶方面回應稱(chēng)，公司去年與匯源的合同到期后就停止了合作，自有的仙桃、冠亞等瓶裝加工廠(chǎng)已經(jīng)投產(chǎn)。

本文關(guān)鍵詞：加多寶 停工停產(chǎn)涼茶 增長(cháng)時(shí)代