“怡口蓮”把“怡口蓮”告了，商標之爭帶來(lái)了哪些啟示？
時(shí)間：2019-12-23 11:32:14 來(lái)源：上游新聞·重慶商報 點(diǎn)擊：356次
你知道“怡口蓮”與“怡口蓮”的區別嗎？這一讓消費者糾結的問(wèn)題，最近終于有了結果。
因認為對方侵犯自身的注冊商標權及不正當競爭，在中國擁有“怡口蓮”系列商標的注冊商標專(zhuān)用權的吉百利英國有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“吉百利”）將怡口蓮（廈門(mén)）食品有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廈門(mén)怡口蓮”）訴至法院。
法院一審認定，怡口蓮公司的行為構成侵害商標權及不正當競爭，判決怡口蓮公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商標專(zhuān)用權的行為、變更企業(yè)名稱(chēng)、刊登聲明、消除影響，并賠償吉百利公司經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支243萬(wàn)余元。
“怡口蓮”商標被判無(wú)效，并構成侵權
據了解，“怡口蓮”（eclairs）為吉百利旗下品牌，于1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)。廈門(mén)怡口蓮則成立于2014年，主要經(jīng)營(yíng)范圍包括米、面制品、食品油類(lèi)、糕點(diǎn)及糖果等散裝食品的批發(fā)與零售。兩者只有一字之差，并且讀音相似，卻完全屬于兩個(gè)不同的公司。
本案的焦點(diǎn)在于“怡口蓮”標識的使用是否構成對吉百利享有的商標權的侵害，以及廈門(mén)怡口蓮使用“怡口蓮”作為其字號是否構成不正當競爭。
原告吉百利訴稱(chēng)，吉百利在中國擁有“怡口蓮”系列商標的注冊商標專(zhuān)用權。被告廈門(mén)怡口蓮生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳標有“怡口蓮”商標的巧滋脆夾心米果，該商標在字體、設計風(fēng)格等方面均與吉百利的“怡口蓮”商標高度近似，容易造成公眾的混淆誤認。
“怡口蓮”曾為怡口蓮公司的注冊商標，2012年獲準注冊，2019年9月20日被宣告無(wú)效?！扳谏彙睒俗R被認定無(wú)效后，怡口蓮公司的“怡口蓮巧滋脆夾心米果”產(chǎn)品依然在公開(kāi)銷(xiāo)售。
最終，法院經(jīng)審理認為，怡口蓮公司作為在后成立的公司，與吉百利公司同屬于食品行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，模仿“怡口蓮”商標，向商標行政管理部門(mén)申請注冊與之極為近似的“怡口蓮”商標，具有攀附“怡口蓮”品牌知名度的故意。怡口蓮公司生產(chǎn)的米果產(chǎn)品與吉百利公司生產(chǎn)的“怡口蓮”糖果產(chǎn)品常常在同一場(chǎng)所中進(jìn)行銷(xiāo)售，極易造成消費者的混淆和誤認，怡口蓮公司對“怡口蓮”標識的使用行為侵害了吉百利公司的注冊商標專(zhuān)用權。
商標糾紛困擾眾多企業(yè)
實(shí)際上，“怡口蓮”與“怡口蓮”的商標糾紛并非個(gè)例，近年來(lái)此類(lèi)案例頻發(fā)。
“鹿角巷”以黑糖鹿丸茶聞名，自2017年進(jìn)入內地市場(chǎng)以來(lái)，街頭巷尾出現了不少“鹿角巷”的身影，一度出現七千家山寨店圍攻直營(yíng)店的現象。之所以出現這一現象，在于“鹿角巷”一直未能成功注冊商標。近日，鹿角巷終于拿下了43類(lèi)商標的注冊權，不過(guò)經(jīng)過(guò)長(cháng)達3年的商標糾紛，鹿角巷商譽(yù)受損，客源流失，直營(yíng)店更是在全國頻頻閉店。
另一典型案例則是“鮑師傅”，2014年因一檔京城美食節目成名，隨后名聲不脛而走，成為全國聞名的“網(wǎng)紅”。在其直營(yíng)店只有十幾家時(shí)，侵權鮑師傅門(mén)店已達一千多家，在沒(méi)有進(jìn)入重慶市場(chǎng)之前，重慶的鮑師傅侵權店就有20家左右。
其中侵權最典型的是北京易尚餐飲管理有限公司，創(chuàng )始人鮑才勝針對北京易尚用于加盟經(jīng)營(yíng)的第32類(lèi)飲料類(lèi)和第43類(lèi)餐飲類(lèi)商標，分別向國家知識產(chǎn)權局商標局提交了無(wú)效宣告申請。隨后，國家知識產(chǎn)權局商標局分別裁定北京易尚上述商標無(wú)效。經(jīng)此一役之后，侵權店數量在全國逐步減少，僅北京一地就從300多家減少到了不足30家。
國家正在加大商標侵權監管力度
出現商標糾紛，意味著(zhù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中將面臨諸多“李鬼”與“李逵”之爭，一方面影響原創(chuàng )品牌的形象、口碑等，另一方面，維權還會(huì )消耗原創(chuàng )品牌團隊原本應該用于產(chǎn)品研發(fā)和管理運營(yíng)等方面的精力，或對品牌長(cháng)遠發(fā)展帶來(lái)不良影響。
業(yè)內人士指出，由于國內對商標侵權行為的查處力度不夠大，相關(guān)處罰不足以產(chǎn)生震懾作用，因此商標侵權現象頻發(fā)。因此，業(yè)界一直呼吁在加強知識產(chǎn)權保護、加大侵權違法打擊力度，并解決“賠償低”問(wèn)題，提升侵權違法成本。
記者了解到，自新《商標法》11月1日施行以來(lái)，加大了商標侵權監管力度，處理效率也明顯提升。例如，其第4條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”的內容。同時(shí)，商標侵權懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。
而隨著(zhù)“鮑師傅”、“鹿角巷”、“怡口蓮”等諸多品牌接連成功進(jìn)行維權，以及知識產(chǎn)權保護日益受到重視，商標保護或將迎來(lái)新的發(fā)展階段。
聲音》》
避免商標糾紛，企業(yè)應當重視頂層設計
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“目前商標糾紛頻發(fā)，對于企業(yè)的操盤(pán)手和創(chuàng )始人的知識結構提出了更高要求，除了要做好品牌、研發(fā)、渠道等，還要做好頂層設計。商標糾紛的出現，主要源于頂層設計中的知識產(chǎn)權方面并不完善?！?/span>
他指出，很多創(chuàng )始人在經(jīng)營(yíng)和維權之間來(lái)回奔波，精力相當有限，在這樣的情況之下，應該先把商標問(wèn)題搞定，這樣有利于企業(yè)運營(yíng)規范化和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險最低化?！跋膊柙诨什钑r(shí)期是區域性品牌，由于商標未能注冊更名為喜茶，前期頂層設計相對完善，后來(lái)也吸引了風(fēng)投進(jìn)入；而鹿角巷盡管目前拿到了43類(lèi)的注冊商標，但已經(jīng)錯過(guò)了較好的發(fā)展機遇，后面再撥亂反正空間有限。這都提醒了企業(yè)應該重視商標問(wèn)題，提前做好知識產(chǎn)權頂層設計?！?/span>
本文關(guān)鍵詞：中國 商標 食品 英國 怡口蓮 消費者
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