鹿角巷“轉正”后山寨店仍鋪天蓋地，網(wǎng)紅加盟店亂象誰(shuí)擔責？
時(shí)間：2019-12-23 11:30:18 來(lái)源：中新經(jīng)緯客戶(hù)端 點(diǎn)擊：406次
中新經(jīng)緯客戶(hù)端12月22日電 “到底哪家鹿角巷是真的？”這個(gè)問(wèn)題直到今天，還困擾著(zhù)許多奶茶愛(ài)好者。
經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的拉鋸，奶茶品牌鹿角巷終于獲得第43類(lèi)商標，然而市面上數千家的山寨店早已泛濫。除了鹿角巷外，答案茶、鮑師傅這些紅極一時(shí)的“網(wǎng)紅”品牌也都曾被山寨加盟商不斷擴張所困擾。
山寨店依然鋪天蓋地
近日，北京商報報道稱(chēng)，鹿角巷已拿到第43類(lèi)商標。這也意味著(zhù)鹿角巷獲得該商標的使用權，若市場(chǎng)上出現同商標或者相似商標的仿冒品牌，那么這些仿冒品牌就構成了侵權行為，可以將之訴諸法庭。
此前，鹿角巷大陸地區品牌總經(jīng)理譚力曾表示，起初鹿角巷的山寨門(mén)店僅有十幾家，而短短幾個(gè)月就已經(jīng)接近3000家，2019年年中大概達到7000家，究其原因是數十家山寨公司大肆開(kāi)放加盟。譚力稱(chēng)，接下來(lái)鹿角巷將繼續肅清目前市場(chǎng)上近4000家侵權門(mén)店。
由于遲遲未成功注冊商標，鹿角巷山寨店泛濫，令消費者真假難辨的現象已存在了很長(cháng)時(shí)間。
“鹿角巷紅起來(lái)沒(méi)多久，突然大街小巷都開(kāi)起了門(mén)店，我當時(shí)還以為是品牌擴張的正常行為?！毕M者孫小姐對中新經(jīng)緯記者說(shuō)，“可是后來(lái)店鋪越來(lái)越多，一個(gè)商圈就能有好幾個(gè)，而且logo長(cháng)得也不太一樣。漸漸地，一些‘鹿角巷’門(mén)店營(yíng)業(yè)不久就關(guān)張了?！?/span>
孫小姐回憶稱(chēng)，鹿角巷從“一杯難求”到“遍地開(kāi)花”僅過(guò)了很短時(shí)間，隨著(zhù)“砸牌子”的山寨店鋪不斷擴張，消費者們在難以辨認正品店的同時(shí)，也逐漸對這個(gè)網(wǎng)紅品牌產(chǎn)生了審美疲勞。
在微信搜索“鹿角巷”，便可顯示出數十個(gè)賬號主體已綁定公司的公眾號，其中有不少賬號主體為個(gè)體戶(hù)。而排在第一的公眾號“鹿角巷TheAlley總部”則在醒目位置顯示了申請加盟的官網(wǎng)鏈接。該網(wǎng)站宣傳稱(chēng)，“鹿角巷”已有800余家加盟店，投資成本最低不到7萬(wàn)元。據了解，該公眾號主體為廣州香峰雨餐飲管理服務(wù)有限公司。
而排在第二位的公眾號“鹿角巷MyAlleyDa”賬號主體為邱茂庭（廣州）餐飲管理有限公司。該賬號在11月曾發(fā)布所有鹿角巷正牌門(mén)店，稱(chēng)其他所有店鋪均與“鹿角巷”無(wú)關(guān)。聲明中顯示，北京的鹿角巷門(mén)店僅有一家，位于三里屯路3.3大廈內。而上海市有4家門(mén)店，廣州地區有5家門(mén)店。
業(yè)內觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，雖然鹿角巷終于取得商標并仍在維權，但已錯過(guò)占領(lǐng)新茶飲市場(chǎng)份額的關(guān)鍵期。近年來(lái)，喜茶、樂(lè )樂(lè )茶、奈雪的茶等奶茶行業(yè)頭部品牌在擴大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也在不斷創(chuàng )新商品種類(lèi)，開(kāi)展聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)等。而現在的鹿角巷不僅在維權過(guò)程中耗費成本，在自身品牌建設方面也面臨種種困難。
網(wǎng)紅店山寨加盟店泛濫已成普遍現象
因商標問(wèn)題而被拖累的網(wǎng)紅品牌不止鹿角巷一家。幾年前在抖音上大火的“答案茶”也倍受山寨之苦。
據了解，答案茶聯(lián)合創(chuàng )始人、招商負責人王秋涵于2018年年初，用個(gè)人小號在短視頻平臺抖音嘗試運營(yíng)引流，從而一炮走紅。然而該賬號并不是答案茶所屬的河南盟否網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司的官方賬號。此后，市面上出現了多家山寨答案茶加盟門(mén)店。山寨店的增多不僅混淆了消費者，也使原有加盟商的經(jīng)營(yíng)受到了競爭壓力。
去年4月，河南盟否旗下的微信公眾號竟被舉報并查封，原因系侵權注冊。某公司另行注冊了微信公眾號“答案茶官微AnswerTea”，并在功能介紹里自稱(chēng)“答案茶合法商標唯一持有企業(yè)”。
而在微博上搜索“答案茶”，也可查找到“答案茶AnswerTea官方微博”“AnswerTea答案茶”等多家擁有藍V認證的微博賬號，有5個(gè)賬號粉絲數過(guò)萬(wàn)。其中，僅“答案茶AnswerTea_”這一賬號的認證公司為河南盟否網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司。
天眼查顯示，僅今年11月至今，河南盟否網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司就已因侵害商標權糾紛訴訟其他商家共11起。
而網(wǎng)紅品牌鮑師傅，近年來(lái)也不得不成為了“打假大戶(hù)”。鮑師傅品牌原創(chuàng )者和商標持有人為北京鮑才勝餐飲管理有限公司。隨著(zhù)鮑師傅的走紅，各種打著(zhù)鮑師傅名號的山寨店面不斷涌現，其中，北京易尚餐飲管理有限公司通過(guò)制作人像、文字變體及非糕點(diǎn)類(lèi)商品惡意搶注“鮑師傅”商標，并通過(guò)加盟模式迅速擴張。
據江蘇東銀律師事務(wù)所律師朱葉介紹，在鮑師傅維權初期，僅北京地區的各類(lèi)侵權店數量就超過(guò)300家。2017年年底至今年12月，鮑才勝餐飲管理有限公司已經(jīng)在全國18個(gè)地區針對213個(gè)侵權門(mén)店提起了訴訟。
網(wǎng)紅加盟店亂象誰(shuí)擔責？
近年來(lái)，網(wǎng)紅餐飲店陷商標糾紛、山寨加盟店泛濫等現象頻頻出現。對于消費者而言，許多品牌在一次次地被復制之下，其“網(wǎng)紅”光環(huán)效應也在逐漸減弱。
“我曾經(jīng)常光顧家附近的一家鮑師傅，一直以為它是正品店，直到偶然發(fā)現正品鮑師傅的廣告才恍然大悟。如果這些網(wǎng)紅食品都那么容易被復制，大家對它們的熱情也會(huì )淡去?！毕M者李先生告訴中新經(jīng)緯記者。
以鹿角巷為例，其因商標注冊問(wèn)題陷入長(cháng)達兩年的維權困境，導致品牌發(fā)展受到影響。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，如今鹿角巷需要進(jìn)行一個(gè)“體系”工程，撥亂反正、品牌設計、產(chǎn)品創(chuàng )新是接下來(lái)的必要步驟。不過(guò)，由于去山寨化并非易事，需要消耗時(shí)間、金錢(qián)，在此基礎上又需要根據市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌提升，鹿角巷需要做好長(cháng)期的戰略規劃。
有業(yè)內人士對此表示，目前商標維權在訴訟環(huán)節、維權成本等方面都存在難度，建議企業(yè)在開(kāi)店前提前進(jìn)行多個(gè)類(lèi)別的商標注冊，這樣能夠避免一些投機的人或公司搶注商標后向企業(yè)碰瓷，幫助企業(yè)降低后期的維權成本。
另一方面，對于加盟商來(lái)說(shuō)，對于加盟品牌的正確選擇也是重要的一環(huán)。此前，曾有加盟商因加盟未獲得版權授權的“鹿角巷”門(mén)店，而被告上法庭的事件。
對此，朱丹蓬建議，加盟商在選擇品牌時(shí)，應建立在對其全面了解的前提下，包括管理是否合理，股權是否清晰等，為今后維權提供強有力的支撐。除此之外，品牌的中長(cháng)期規劃、團隊運營(yíng)能力，以及在行業(yè)的口碑等都需要考慮在內。他表示，現在市場(chǎng)上的加盟模式存在很多亂象，在加盟過(guò)程中也存在較多不確定因素，有意向的加盟商應綜合觀(guān)察，謹慎選擇。（中新經(jīng)緯APP）
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