近日，北京商報記者通過(guò)多方走訪(fǎng)調查發(fā)現，“鹿角巷”杯裝沖飲奶茶并非臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”所推產(chǎn)品。但從產(chǎn)品名稱(chēng)、商標、包裝、口味等方面來(lái)看，杯裝“鹿角巷”奶茶和臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”都極為相似，消費者難以區分，甚至很多資深美食博主也混淆了兩家產(chǎn)品。事實(shí)上，除杯裝奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。北京商報記者通過(guò)中國商標網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現，臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店創(chuàng )始人邱茂庭已經(jīng)提交了“鹿角巷”的商標注冊申請，目前已經(jīng)進(jìn)入公示環(huán)節。不過(guò)，這并不意味著(zhù)邱茂庭的“鹿角巷”商標權已受到法律保護。因此，“鹿角巷”到底歸誰(shuí)所有，尚不可知。
真假難辨
近日，北京商報記者通過(guò)多方走訪(fǎng)調查發(fā)現，“鹿角巷”——杯裝沖飲非彼“鹿角巷”——臺灣網(wǎng)紅奶茶店，不過(guò)，雙方無(wú)論在外觀(guān)還是產(chǎn)品口味上都極為相似。
北京商報記者通過(guò)走訪(fǎng)北京多家超市發(fā)現，杯狀奶茶“鹿角巷”主要有三種口味，分別是黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃烏龍牛乳茶和鹿角出抹牛乳茶。隨后，北京商報記者又來(lái)到臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店發(fā)現，店內也有類(lèi)似的三款飲品，分別是黑糖鹿丸鮮奶、白桃烏龍和小鹿出抹，店內服務(wù)人員告訴記者，這三款產(chǎn)品也是目前比較暢銷(xiāo)的口味。
此外，雙方產(chǎn)品的名稱(chēng)、商標、包裝更是難以區分。以杯裝“鹿角巷”的黑糖鹿丸牛乳茶和臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”的黑糖鹿丸鮮奶為例，北京商報記者對比發(fā)現，兩款產(chǎn)品的商標圖案均為鹿頭形狀，整體色調也是以霧藍色為主，商標名稱(chēng)也均為“鹿角巷”。
因為兩款“鹿角巷”極為相似，很多消費者都把杯裝“鹿角巷”誤以為是臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店推出的產(chǎn)品。在北京新發(fā)地超市，北京商報記者隨機采訪(fǎng)了幾位正在選購“鹿角巷”奶茶的消費者，這些消費者均表示是沖著(zhù)臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的名聲來(lái)選購這款產(chǎn)品的，但并不知道兩者沒(méi)有關(guān)系。
與此同時(shí)，很多美食博主也在各大網(wǎng)絡(luò )社交平臺上，將杯裝“鹿角巷”與臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的產(chǎn)品進(jìn)行測評。
北京商報記者查詢(xún)發(fā)現，杯裝沖飲奶茶“鹿角巷”的生產(chǎn)廠(chǎng)家是安徽香飄飄食品有限公司。隨后，北京商報記者致電安徽香飄飄食品有限公司，該公司相關(guān)負責人表示，杯裝“鹿角巷”奶茶是其獨立注冊生產(chǎn)的，和臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店沒(méi)有關(guān)系。值得注意的是，安徽香飄飄食品有限公司和市場(chǎng)上常見(jiàn)的杯裝香飄飄奶茶也沒(méi)有任何關(guān)系。
山寨頻出
除杯裝奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。據臺灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”官方微信公眾號顯示，截至6月底，“鹿角巷”奶茶店在全國共開(kāi)有約130家門(mén)店，而山寨門(mén)店卻高達7000余家。
北京商報記者查詢(xún)發(fā)現，僅江蘇南京就有108家以“鹿角巷”名義營(yíng)業(yè)的奶茶店，而“鹿角巷”在南京的正牌門(mén)店僅2家，真假店比例為1:54。從2018年7月到現在，“鹿角巷”在大陸市場(chǎng)的正牌門(mén)店從11家猛增至135家。
值得注意的是，據相關(guān)的報道，在2019天津秋季全國糖酒會(huì )上竟有50家企業(yè)生產(chǎn)“鹿角巷”產(chǎn)品。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)：“山寨鹿角巷的迅速擴張必然會(huì )影響正宗鹿角巷的發(fā)展，無(wú)論從資本角度還是品牌形象角度，從長(cháng)遠來(lái)看這種傷害都是致命的?！?/span>
“山寨‘鹿角巷’頻繁出現的原因是‘鹿角巷’三個(gè)字不是注冊商標。事實(shí)上，商標問(wèn)題幾乎是所有茶飲品牌壯大的死結，造成這個(gè)死結的原因有兩個(gè)：第一是品牌持有者本身的商標注冊意識不夠，第二是‘快招’公司的存在?！睒I(yè)內人士稱(chēng)。
所謂“快招”，是快速招商的簡(jiǎn)稱(chēng)。這種公司特別擅長(cháng)在短時(shí)間內，通過(guò)各種手段打造或包裝出一個(gè)或多個(gè)“爆品”，隨后進(jìn)行大規模的宣傳招商，收取加盟費或其他費用，短期內就會(huì )獲得大量收益。
關(guān)于商標注冊，相關(guān)業(yè)內人士介紹，注冊一個(gè)商標流程很簡(jiǎn)單，但是實(shí)際注冊成功的可能性不高。首先，如果申報材料出現問(wèn)題，商標會(huì )被不予受理；其次，如果有單位或個(gè)人（如快招公司）先提交了商標申請，也有可能因他人注冊在先、商標近似、缺乏顯著(zhù)特征等原因被駁回；被駁回后，如果繼續準備材料申請，也要消耗創(chuàng )業(yè)者較高的時(shí)間和精力。所以在企業(yè)發(fā)展初期，因為不確定品牌的發(fā)展情況，很多商家并不重視商標的注冊。
“鹿”歸誰(shuí)手？
目前，邱茂庭提交以“鹿角巷”的商標注冊申請已經(jīng)在公示環(huán)節，所謂公式環(huán)節是指在收到國家知識產(chǎn)權局的商標注冊申請受理書(shū)的7-12月內的這段時(shí)間。這意味著(zhù)，邱茂庭的“鹿角巷”商標權還未受到法律保護，因此，“鹿角巷”到底歸誰(shuí)所有，還沒(méi)有定論。
北京商報記者查詢(xún)了解到，“鹿角巷”飲品在邱茂庭餐飲公司成立前就已出現，2015年11月24日，代表人為邱茂庭的創(chuàng )意設計公司在加拿大申請商標注冊。2018年5月和7月，邱茂庭分別就美術(shù)作品《鹿角巷》、《鹿角巷之睿智雄鹿》等取得國家版權局頒發(fā)的作品登記證書(shū)。據悉，在申請商標時(shí)，作品登記僅供參考，在一定的條件下可以作為商標優(yōu)先申請權，但是不會(huì )影響他人的在先申請。
對于使用和臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店相似商標和圖案，安徽香飄飄食品有限公司在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司已取得商標和圖案的注冊，不存在侵權行為。根據該公司提供的材料顯示，國家知識產(chǎn)權局于2019年7月4日受理了安徽香飄飄食品有限公司的鹿角巷商標注冊。
業(yè)內人士指出，安徽香飄飄食品有限公司的鹿角巷商標注冊申請受理書(shū)只表明國家知識產(chǎn)權局已收到申請人的商標申請，并不表明其所申請的商標已獲批準。
此外，2019年11月1日實(shí)施的《中華人民共和國商標法（2019修正）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《商標法》）第十三條規定，為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時(shí)，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類(lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
朱丹蓬表示，新的《商標法》將會(huì )維護原有商標的主體，對原有品牌以及原有品牌的創(chuàng )始人給予了充分的肯定和認可，從法律確保商標的唯一性。對于臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店來(lái)說(shuō)，肯定是最好的保障，也對其整體知識產(chǎn)權體系提供了頂層設計。
中國法學(xué)會(huì )消法研究會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)劉俊海表示，同一商標會(huì )涉及到文字商標、圖形商標和美術(shù)商標的差異性。此外，現在很多企業(yè)很看重商標策略，因為注冊商標能夠增強商品服務(wù)的可識別性，有助于消費者識別商家，增強企業(yè)核心競爭力。商標的申請也因時(shí)間和地域差異性而有所不同，最終商標圖案的歸屬權，將由人民法院來(lái)裁判。
關(guān)于臺灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的商標相關(guān)問(wèn)題，北京商報記者聯(lián)系“鹿角巷”奶茶店相關(guān)負責人，截至發(fā)稿，未收到回復。
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