歷時(shí)6年 五糧液告贏(yíng)九糧液！
時(shí)間：2019-07-31 09:12:54 來(lái)源：轉載食品伙伴網(wǎng) 點(diǎn)擊：523次
有分析認為本案在維護良性競爭、保護知名品牌等方面 或對后續相關(guān)訴訟有導向意義
“傍名牌”曾經(jīng)一度是很多中小品牌迅速崛起的“捷徑”，這讓很多品牌不得不預防性的注冊很多與本品牌相似的商標。但是這種此前大多只是受到輿論譴責的“捷徑”，如今則有了法律的打擊。日前，經(jīng)最高人民法院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)最高法）再審判決，“九糧液”“九糧春”等產(chǎn)品的行為被認定侵犯“五糧液”“五糧春”所享有的商標專(zhuān)用權，前者立即停產(chǎn)并賠償損失。
五糧液訴九糧液等侵權
歷時(shí)6年終勝訴
這個(gè)案件的判決，給了很多準備傍名牌的企業(yè)一個(gè)警告。而取得這場(chǎng)成功，五糧液耗費了6年時(shí)間。
2010年，五糧液集團打假辦公室發(fā)現市場(chǎng)上出現了諸多“N糧液”傍名牌產(chǎn)品，如：二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液等酒類(lèi)產(chǎn)品。于是，五糧液集團委托律所代理維權。
其中，甘肅濱河集團的“九糧液”“九糧春”產(chǎn)品銷(xiāo)量較大。五糧液針對濱河集團的維權并不順利。
2013年3月，北京一中院受理“九糧液”“九糧春”案件。2014年1月，北京一中院作出一審判決，判決認定濱河集團生產(chǎn)、銷(xiāo)售“九糧液”“九糧春”酒產(chǎn)品的行為不侵害“五糧液”“五糧春”商標權。五糧液上訴后，北京高院于2016年5月維持原判。
在一審、二審均敗訴的情況下，2016年11月，五糧液集團向最高法申請再審，最高法于2017年6月裁定提審本案并中止原判決執行。2019年5月，最高法作出了認定“九糧液”“九糧春”侵權的再審判決。
最高法審理認為，濱河集團使用的標識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”“九糧液”“九糧春”，其中“濱河九糧液”“濱河九糧春”的“濱河”二字較小，“九糧液”“九糧春”三字較為突出。被訴侵權標識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”“五糧春”相比，僅一字之差，且區別為兩個(gè)表示數字的文字，考慮到“五糧液”“五糧春”系列商標的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關(guān)公眾對商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認。
最終，最高法判決：濱河集團停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售標有“九糧液”“九糧春”文字或突出標有“九糧液”“九糧春”文字的白酒商品。濱河集團向五糧液集團支付賠償金共計900萬(wàn)元。
除了“九糧液”外，還有“七糧液”“大午糧液”等也成為五糧液的被告。而北京青年報記者注意到，這些品牌以及企業(yè)最后被法院判商標侵權。
商標維權曠日持久
一些品牌備受拖累
事實(shí)上，不只是五糧液，很多酒類(lèi)品牌都在不遺余力地打擊“傍名牌”的商家。而曠日持久的商標糾紛，有的也影響到了企業(yè)發(fā)展步伐，甚至錯失了行業(yè)發(fā)展紅利期。
7月23日，兩家“杜康”關(guān)于商標侵權糾紛有了一個(gè)結果，陜西白水杜康酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)“白水杜康”）在媒體刊登了致歉聲明，就與洛陽(yáng)杜康侵害商標權糾紛案件中發(fā)布的一系列文章進(jìn)行道歉，并直言給洛陽(yáng)杜康造成了名譽(yù)損害。
根據裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，洛陽(yáng)杜康自2011年起曾多次起訴白水杜康侵犯其“杜康”商標權。2016年，洛陽(yáng)杜康以侵害注冊商標專(zhuān)用權向白水杜康提起訴訟，白水杜康敗訴。2018年，河南省高級人民法院的裁決維持了原判，并判處白水杜康賠償洛陽(yáng)杜康1500萬(wàn)元的經(jīng)濟損失。
在外界看來(lái)，白水杜康與洛陽(yáng)杜康延續多年的商標糾紛，似乎通過(guò)這一則聲明真正顯示出最后的“贏(yíng)家”。但曠日持久以及多地多起的訴訟也拖累了杜康。在高端市場(chǎng)，“杜康”早已脫離第一梯隊，更是有消息稱(chēng)，“杜康牌”商標的市值從鼎盛時(shí)的50億元一度縮水到最低時(shí)的1個(gè)億。此外，2016年，杜康牌白酒系列共為洛陽(yáng)杜康帶來(lái)約8.7億元收入，但是這一收入在國內白酒行業(yè)已經(jīng)無(wú)法排在第二梯隊。
分析人士表示，由于商標糾紛，洛陽(yáng)杜康的高端化戰略難以大規模施展，而白酒行業(yè)近些年隨著(zhù)消費升級高端化產(chǎn)品頻出，洛陽(yáng)杜康沒(méi)有趁勢擴大市場(chǎng)，本身就是巨大損失。
維護良性競爭保護知名品牌
分析稱(chēng)此次判決有導向意義
五糧液的此次事件，有分析認為，本判例由最高法作出，對于全國來(lái)說(shuō)都有導向意義。既是一個(gè)最高級別的典型案例，又是一個(gè)全國法院審理“傍名牌”類(lèi)案件的示范案例，而且對于淡化馳名商標的案件審理都有積極的指導意義。本案的意義在于制止惡意模仿、混淆行為，震懾眾多侵權人，維護公平和良性競爭的市場(chǎng)秩序，保護國內知名品牌。
北青報記者了解到，國內設計知識產(chǎn)權的官司，大多持續時(shí)間較長(cháng)。而對于維權一方來(lái)說(shuō)，各種各樣證據的查找以及固化，無(wú)形中增加了很多企業(yè)維權的門(mén)檻。之前，一些對知識產(chǎn)權保護相對敏感的企業(yè)，即使是曾用字號以及與商標相近的文字、圖形都注冊成商標，就是為了避免出現別的企業(yè)“傍名牌”的情況，維護自己品牌的權益。
分析人士稱(chēng)，現在我國對知識產(chǎn)權的保護越來(lái)越重視，而最高法再審判決與一審、二審判決結果不同，或也有上述因素的考量。名牌本身，就是市場(chǎng)競爭的有力武器。這就讓一些沒(méi)有正當競爭意識的企業(yè)動(dòng)了“搭便車(chē)”的腦筋。
本文關(guān)鍵詞：五糧液 預防 商標 品牌 維權 酒業(yè)
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