產(chǎn)自江蘇宿遷的洋河大曲，近日迎來(lái)一波酒品的全線(xiàn)漲價(jià)。根據洋河股份發(fā)布的公告，從7月1日起，公司旗下各系列白酒之海之藍、天之藍、夢(mèng)之藍出廠(chǎng)價(jià)及終端供貨價(jià)同時(shí)上調：其中，出廠(chǎng)價(jià)方面，洋河系列的白酒每瓶上漲4~10元，終端供貨價(jià)方面，每瓶上漲10~100元。

夏季一向是白酒消費的淡季，但白酒企業(yè)卻在淡季里掀起了“漲價(jià)潮”。事實(shí)上，從今年年初開(kāi)始，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，已經(jīng)開(kāi)始上調終端銷(xiāo)售價(jià)格上限，如今看來(lái)，白酒的漲價(jià)潮并未消停。

業(yè)內人士指出，今年的白酒漲價(jià)浪潮比往年來(lái)得更加猛烈。而白酒整體價(jià)格上行的重要原因，是前幾年高端白酒去庫存效果顯現，以及今年以來(lái)原材料和制造成本的逐漸上行。

大型連鎖店

白酒零售一天一個(gè)價(jià)

甬南食品商場(chǎng)是寧波當地知名的煙酒銷(xiāo)售連鎖機構，潘潔是某分店的銷(xiāo)售人員，她告訴錢(qián)江晚報記者，從去年年底以來(lái)，高端白酒的銷(xiāo)售就開(kāi)始趨于火爆，“我們不少酒品都限量銷(xiāo)售了，價(jià)格也經(jīng)常出現小幅浮動(dòng)?！?

以52度五糧液為例，目前在店里的最低零售額每瓶850元左右，而在兩三個(gè)月前，價(jià)格大約在800元左右?！拔覀儗静少徱矝](méi)有特別優(yōu)惠。以前買(mǎi)個(gè)一二十件，還附送一些50毫升的小瓶裝紀念版白酒，現在最多送幾個(gè)打火機?！迸藵嵳f(shuō)。

對于電話(huà)咨詢(xún)酒品價(jià)格，一般他們都不予回復，“要知道只有到店里來(lái)咨詢(xún)?！迸藵嵳f(shuō)，這也是目前高端白酒銷(xiāo)售的“潛規則”，“因為有時(shí)候一天之內，價(jià)格也會(huì )出現小幅變化?！?

錢(qián)江晚報記者了解到，這輪白酒漲價(jià)潮集中開(kāi)始于今年1月份，當時(shí)，以茅臺為代表的高端白酒紛紛上調了終端銷(xiāo)售價(jià)格上限。

比如，飛天茅臺的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元/瓶，五糧液緊隨其后，52度五糧液每瓶從969元上調至1099元。

銷(xiāo)售終端量?jì)r(jià)齊升

甚至出現一瓶難求

對于漲價(jià)原因，洋河方面給出的解釋是由于原輔材料價(jià)格上漲以及產(chǎn)品的品質(zhì)升級帶來(lái)的生產(chǎn)成本增加；同時(shí)，受到市場(chǎng)供需關(guān)系影響。

昨天，錢(qián)江晚報記者走訪(fǎng)了杭州包括世紀聯(lián)華在內的多家大型超市，促銷(xiāo)人員表示，今年以來(lái)，雖然白酒價(jià)格都有上漲，但并未影響到終端銷(xiāo)售，“加上有各種促銷(xiāo)活動(dòng)的施行，白酒賣(mài)得比以往還要更好一些?！?

某專(zhuān)業(yè)購酒網(wǎng)站的一位營(yíng)銷(xiāo)人員表示，去年，他們網(wǎng)站整個(gè)白酒板塊的總銷(xiāo)售在100萬(wàn)件左右，到今年5月份，銷(xiāo)量已經(jīng)近80萬(wàn)件。

不難發(fā)現，白酒行業(yè)呈現出整體的復蘇，同時(shí)銷(xiāo)售終端也是量?jì)r(jià)齊升，像飛天茅臺等高端白酒品牌，甚至出現了一瓶難求的狀況。

業(yè)內人士指出，在白酒行業(yè)中，商務(wù)及個(gè)人消費占比提升，政務(wù)消費占比下降明顯。高端酒的品牌認知度和產(chǎn)品優(yōu)勢逐步凸顯，這也使得高端白酒的市場(chǎng)份額有所上升，消費者的消費習慣逐漸向知名品牌集中，客單價(jià)也隨著(zhù)市場(chǎng)的變化在逐步提升，這也成為此次高端白酒上調售價(jià)的重要原因之一。

多重壓力下

白酒行業(yè)或迎新一輪洗牌

記者注意到，白酒行業(yè)終端銷(xiāo)售價(jià)格的調整，主要集中在一線(xiàn)白酒。有分析人士指出，目前，知名品牌酒企借著(zhù)品牌優(yōu)勢逐步擠壓中小酒企市場(chǎng)份額，白酒行業(yè)結構升級、平均價(jià)位上移。對中小酒企而言，由于缺乏品牌知名度不敢提價(jià)，卻面臨著(zhù)原料成本、人工成本的上漲，在雙重壓力下，白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。

國泰君安研究所高級市場(chǎng)分析師蘇徽認為，以高端白酒為代表的漲價(jià)，體現的是一種居民消費的提升，包括人均GDP的提升所帶動(dòng)的消費升級?！耙郧拔覀兛赡芎戎械投说木?，但是現在我們不斷地向中高端去升級，大家會(huì )去選擇一些知名品牌，質(zhì)量更好的。另外一方面白酒消費在中國也是一個(gè)面子消費，所以對于白酒的消費我們更愿意去看品牌?！?

今年以來(lái)，中證白酒指數漲幅7.41%，遠遠領(lǐng)跑大盤(pán)指數。其中，今世緣、古井貢酒、口子窖，漲幅都超過(guò)了30%，甚至接近50%。

不過(guò)，業(yè)內人士也指出，從歷史上來(lái)看，一線(xiàn)白酒的估值市盈率的高點(diǎn)也就是25~30倍，目前一線(xiàn)的這些白酒走到現在這個(gè)位置也是處于歷史估值的高位。

本文關(guān)鍵詞：價(jià)格 五糧液 茅臺 白酒