從本月起，被稱(chēng)為“史上最嚴”的奶粉新政——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式開(kāi)始實(shí)施。根據這一新政，以前成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段的奶粉配方開(kāi)始受到注冊制管理，奶粉廠(chǎng)家的配方必須經(jīng)過(guò)注冊才能使用，而不能根據商業(yè)需求隨意“創(chuàng )立”新的配方。這意味著(zhù)國內嬰兒奶粉市場(chǎng)以往的營(yíng)銷(xiāo)戰將逐步轉為配方戰。

現狀：新政后奶粉價(jià)格更實(shí)惠

新政已經(jīng)實(shí)施多日，雖然一些小品牌奶粉由于沒(méi)有獲得注冊無(wú)緣市場(chǎng)，但北青報記者昨天在北京多家商場(chǎng)超市發(fā)現，此前以大品牌主導的嬰兒奶粉市場(chǎng)基本沒(méi)有什么變化，這與此前監管部門(mén)的預測也相一致：以大品牌為市場(chǎng)主體的奶粉市場(chǎng)不會(huì )出現大幅波動(dòng)。

北青報記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，雖然新政后，奶粉品種不再五花八門(mén)，但市場(chǎng)競爭依然激烈，各種促銷(xiāo)力度不減。北青報記者在物美一家超市看到，包括伊利、飛鶴等主流品牌的奶粉都在大力度促銷(xiāo)，部分品種甚至在做“買(mǎi)一送一”的促銷(xiāo)。據銷(xiāo)售人員介紹：“這幾天的促銷(xiāo)力度還小了一點(diǎn)，小長(cháng)假那幾天甚至一些洋品牌奶粉也在‘買(mǎi)一送一’！”

另?yè)鼻鄨笥浾吡私獾?，由于未通過(guò)配方注冊的奶粉今年起也禁止在國內銷(xiāo)售，這使得此前國內一些代購平臺上五花八門(mén)的洋奶粉種類(lèi)已經(jīng)明顯減少，很多在國內市場(chǎng)上見(jiàn)不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。

追訪(fǎng)：目前配方批準率大約七成左右

根據負責嬰兒奶粉配方注冊的國家食品藥品監督管理總局發(fā)布的數據顯示，截至2017年12月31日，已經(jīng)受理配方申請1342個(gè)，其中包括108家國內企業(yè) (含7家新增企業(yè))的922個(gè)配方申請，以及67家境外企業(yè)的420個(gè)配方申請;共批準130家工廠(chǎng)的952個(gè)配方，其中包括93家境內工廠(chǎng)的743個(gè)配方，以及37家境外工廠(chǎng)的209個(gè)配方。據統計，目前的配方批準率大約在七成左右，這意味著(zhù)還有相當一部分配方?jīng)]有獲得批準。

盡管每個(gè)奶粉品牌只可以注冊3個(gè)配方，但很多大型企業(yè)旗下有多個(gè)奶粉品牌，因此就一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不局限于只有3個(gè)配方獲批。比如伊利，目前其旗下的10個(gè)品牌系列均有3個(gè)配方獲批，共有30個(gè)配方通過(guò)注冊。另?yè)鼻鄨笥浾吡私獾?，盡管配方注冊制的新政已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，但其實(shí)對于沒(méi)有完成注冊的奶粉廠(chǎng)家依然可以繼續注冊，一旦獲批后就可上市新的配方品種。

影響：嬰兒奶粉配方過(guò)多過(guò)濫得到抑制

為了解決此前嬰兒配方奶粉配方過(guò)多過(guò)濫的問(wèn)題，新政規定我國規定每家奶粉廠(chǎng)家只能注冊3個(gè)配方。包括國外生產(chǎn)的奶粉，進(jìn)入中國市場(chǎng)銷(xiāo)售也需要對配方進(jìn)行注冊才能進(jìn)入中國市場(chǎng)銷(xiāo)售。

國家食品藥品監督管理總局特殊食品注冊管理司副司長(cháng)馬福祥此前曾指出，新政就是要解決中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)長(cháng)期存在的一些營(yíng)銷(xiāo)層面的問(wèn)題，包括奶粉配方過(guò)多、過(guò)濫。他直言，一些企業(yè)出于營(yíng)銷(xiāo)考量隨意制定、更換配方，同時(shí)導致奶粉標簽和廣告混亂。對嬰幼兒配方奶粉實(shí)行配方注冊制，就是為了遏制一些企業(yè)為了營(yíng)銷(xiāo)效果創(chuàng )立過(guò)多的配方概念。

據了解，食藥監部門(mén)在對奶粉配方的審查中堅持三個(gè)原則，即對配方要求的營(yíng)養素一個(gè)不能少，可選擇添加的必須明示，不應使用的堅決禁止?！白灾茖⒁慌∩y品牌和重復同質(zhì)的配方擋在門(mén)外，為奶粉安全上了一道新的保險?！庇袠I(yè)內人士表示，這是我國繼對奶粉生產(chǎn)廠(chǎng)家的資質(zhì)進(jìn)行嚴管后，對廠(chǎng)家所生產(chǎn)的產(chǎn)品也進(jìn)行嚴格管理，進(jìn)一步收緊了中國嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的準入門(mén)檻。

另外，根據“最嚴新政”，新生產(chǎn)的奶粉標簽和說(shuō)明書(shū)中，明令禁止出現涉及疾病預防、治療功能，或明示暗示益智、增加抵抗力免疫力、保護腸道等表述，進(jìn)口奶源、源自國外牧場(chǎng)、生態(tài)牧場(chǎng)等模糊信息也不得出現。此前，很多奶粉被冠以“金裝”、“益智”等標簽，但根據新規定，這些有可能誤導消費者的宣傳語(yǔ)也將被禁止，促進(jìn)奶粉市場(chǎng)的規范競爭。

分析：嬰兒奶粉市場(chǎng)從營(yíng)銷(xiāo)戰轉向配方戰

昨天，已經(jīng)連續12個(gè)月位居國內市場(chǎng)份額首位的伊利奶粉對外公布了其在奶粉配方上的最新成果。據伊利集團副總裁王維介紹，伊利母嬰營(yíng)養研究中心的科研人員從2003年就開(kāi)始自主研究中國母乳特點(diǎn)，從全國不同區域收集母乳樣本，目前積累了全國20多個(gè)省市區的超過(guò)100萬(wàn)份母乳研究數據，成為了國內覆蓋率、可靠性和準確性最高的母乳研究數據庫。

對此，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)吳秋林認為，隨著(zhù)市場(chǎng)的逐步凈化，致力于研究更加貼合中國寶寶營(yíng)養需求的本土奶粉將成為中國奶粉的市場(chǎng)新機遇。同時(shí)，隨著(zhù)我國嬰兒奶粉配方制落地，國內嬰兒奶粉市場(chǎng)也開(kāi)始從營(yíng)銷(xiāo)戰轉向配方戰。

文/本報記者 張欽

本文關(guān)鍵詞：洋奶粉 海淘 平臺