飲料市場(chǎng)不乏商標授權利益之爭的鬧劇，昔日王老吉與加多寶斗得死去活來(lái)，結局并非雙贏(yíng)。如今，泰國紅牛與中國紅牛的斗爭被稱(chēng)之為世紀之斗，并越演越烈，而戰火已經(jīng)蔓延到供應商身上。

7月11日，奧瑞金發(fā)布公告稱(chēng)，公司因收到北京市東城區人民法院電話(huà)告知，泰國天絲醫藥保健有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：泰國天絲）向公司及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項涉及公司與華彬集團子公司紅牛維他命飲料有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：中國紅牛）的合作事宜。同時(shí)，奧瑞金決定公司股票開(kāi)始停牌。

對于惹上官司的原因，奧瑞金在公告中稱(chēng)，原告（泰國天絲）與中國紅牛關(guān)于泰國天絲紅牛系列注冊商標使用許可糾紛引致，上述糾紛尚處于解決過(guò)程中。公司作為中國紅牛的包裝供應商，與其簽署了戰略合作協(xié)議，一直按照其技術(shù)要求和訂單計劃安排中國紅牛飲料空罐生產(chǎn)。

處于停牌中的奧瑞金，每五個(gè)交易日公布官司的進(jìn)展情況，7月23日晚間，奧瑞金發(fā)布的最新進(jìn)展公告顯示，中國紅牛正常向公司安排生產(chǎn)訂單，并實(shí)際履行其與公司的戰略合作協(xié)議，公司亦按生產(chǎn)訂單正常供應產(chǎn)品及履行相應的義務(wù)。同時(shí)，本次訴訟也尚在正常進(jìn)行中，公司將持續積極應對本次訴訟并根據進(jìn)展情況及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

奧瑞金六成收入來(lái)自紅牛

奧瑞金的成功與中國紅牛分不開(kāi)，根據奧瑞金發(fā)布的2016年年報數據顯示，在報告期內，公司實(shí)現營(yíng)收收入75.98億元，同比增長(cháng)14.05%；紅牛為奧瑞金貢獻的營(yíng)業(yè)收入為49.75億元，占比為65.47%。

另外，從奧瑞金的招股說(shuō)明書(shū)（2012年）及公司公告來(lái)看，該公司實(shí)控人周云杰及其母親關(guān)玉香與紅牛合作長(cháng)達17年。并在2012年2月份，奧瑞金方面與紅牛續簽了合作協(xié)議，并將合作期限延長(cháng)為10年。目前，距履約期止還有4年半左右的時(shí)間。

也就是說(shuō)，中國紅牛在奧瑞金的發(fā)展史中有著(zhù)重要的作用，是紅牛成就了奧瑞金的今天，而華彬集團也因與奧瑞金利益捆綁在一起，雙方在功能性飲料高速增長(cháng)期，雙方均賺了個(gè)缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。

雖然泰國天絲與中國紅牛之間的“爭斗”自去年就已經(jīng)爆發(fā)，但是，中國紅牛一直保持著(zhù)正常的運營(yíng)，奧瑞金亦如此。

如今，泰國天絲一紙訴訟將奧瑞金告上法庭，并提出多項請求，包括索賠金額及商標使用。

根據奧瑞金發(fā)布的公告顯示，泰國天絲請求法院判令奧瑞金及其全資子公司立即停止偽造、擅自制造、停止銷(xiāo)售原告“紅?！?、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識；立即收回并銷(xiāo)毀所有已銷(xiāo)售及庫存的偽造、擅自制造的原告“紅?！?、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識；銷(xiāo)毀用于偽造“紅?！?、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識的工具；并連帶賠償原告經(jīng)濟損失共計3050萬(wàn)元。

對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，泰國天絲起訴奧瑞金的目的是想給華彬集團更大的壓力，泰國天絲從中國紅牛上游供應商入手，給華彬集團壓力的同時(shí)，也讓奧瑞金不敢輕易給中國紅牛供貨。

在朱丹蓬看來(lái)，如果華彬集團沒(méi)有了紅牛，而奧瑞金60%的收入來(lái)自于華彬集團旗下的中國紅牛，那么對奧瑞金的業(yè)績(jì)影響將會(huì )比較大。不過(guò)，奧瑞金在國內生產(chǎn)紅牛飲料空罐的實(shí)力比較強，泰國天絲如果選擇其他企業(yè)來(lái)生產(chǎn)紅牛，也不排除其他企業(yè)讓奧瑞金來(lái)做，因此，短期來(lái)看，華彬失去紅牛對奧瑞金會(huì )有一定的影響，但是長(cháng)遠來(lái)看影響并不大。

起訴奧瑞金意在爭奪話(huà)語(yǔ)權

公開(kāi)資料顯示，泰國天絲的創(chuàng )立者許書(shū)標在1975年發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、?；撬嶂瞥傻娘嬃?，即泰國紅牛。1984年，許書(shū)標與梅特舒茲成立紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH），許氏家族持股51%。1995年12月份，華彬集團與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有“紅牛REDBULL”商標在中國的經(jīng)營(yíng)權。

經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，紅牛已發(fā)展為國內功能飲料市場(chǎng)甚至飲料單品的龍頭品牌。而中國紅牛、泰國紅牛和奧瑞金之間就有了長(cháng)期穩定的合作關(guān)系。不過(guò)，在2016年，上述關(guān)系發(fā)生了變化，由于泰國天絲與中國紅牛的商標授權日期到2016年年底。

如今，2017年已經(jīng)過(guò)半，中國紅牛與泰國紅牛之間的商標授權糾紛未了，泰國牛把中國紅牛的供應商奧瑞金給告上法庭，一場(chǎng)商標授權糾紛從幕后開(kāi)始走上前臺，雙方的較量未來(lái)如何演繹？中國紅牛未來(lái)之路如何？

對此，朱丹蓬表示，終止合作對雙方都將產(chǎn)生很大影響。對泰國天絲來(lái)說(shuō)，最優(yōu)的方案是華彬集團與奧地利紅牛聯(lián)手組成合營(yíng)公司，共同做大中國市場(chǎng)，但華彬集團不愿與其分享資源，雙方都手握對方的弱點(diǎn)。

在香頌資本執行董事沈萌看來(lái)，紅牛的爭斗也還是事關(guān)利益，泰國紅牛想收回中國市場(chǎng)授權自己做，中國紅牛不愿意拱手相讓交出自己培育的市場(chǎng)，就像當初王老吉一樣。

那么，泰國紅牛是否與中國紅牛一樣步步王老吉后塵？

對此，沈萌對《證券日報》記者表示，紅牛品牌是掌握在泰國天絲手里，授權到期中國紅?？隙ㄊ抢硖澋?，但現在博弈的是泰國紅牛依靠自己的海南工廠(chǎng)，是否有把握替代華彬的中國工廠(chǎng)，如果能，那么泰國天絲就會(huì )更強硬，如果不行，還需要繼續依賴(lài)華彬，那么這次爭斗就是要增強自己的話(huà)語(yǔ)權，讓自己更有利。

沈萌表示，在授權過(guò)期后，華彬還能繼續使用，這次泰國天絲也并沒(méi)有直接起訴華彬，而是起訴了奧瑞金，等于是不打主犯打從犯。因此，從目前角度看，泰國方面并沒(méi)有很強硬。

事實(shí)上，縱觀(guān)我國功能性飲料市場(chǎng)，當年以紅牛一支獨大的市場(chǎng)格局在不斷發(fā)生著(zhù)變化。

“目前，國內功能性飲料市場(chǎng)是百花齊放，戰國時(shí)代的格局。該市場(chǎng)已經(jīng)步入后紅牛時(shí)代，各個(gè)企業(yè)都看好功能性飲料的發(fā)展前景和增長(cháng)空間，因此，它們紛紛加入到這個(gè)行業(yè)?！敝斓づ畋硎?，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到功能性飲料市場(chǎng)，加上新生代的不斷擴容，2017年功能性飲料市場(chǎng)將拉開(kāi)血戰的序幕?！霰緢笥浾?夏 芳

本文關(guān)鍵詞：紅牛品牌 授權矛盾 泰國天絲意