保健品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，讓人們真假難辨。為此，我國擬修法“嚴控”醫療類(lèi)廣告代言，全國人大常委會(huì )22日審議的廣告法修訂草案二審稿規定：藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告不得利用醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、醫療機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國保健協(xié)會(huì )最近發(fā)布的數據顯示，我國保健品市場(chǎng)在未來(lái)10年內將以每年10%的速度實(shí)現迅猛增長(cháng)。

中國保健協(xié)會(huì )預測中國膳食營(yíng)養補充劑市場(chǎng)規模未來(lái)十年內將以10%的年均增速增長(cháng)，有望超越日本成為全球第二大膳補劑市場(chǎng)。國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》也明確提出，2020年健康服務(wù)業(yè)總規模達到8萬(wàn)億元以上。

中國保健協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)徐華鋒表示，未來(lái)10年，中國社會(huì )越來(lái)越關(guān)注健康，“治未病”需求會(huì )呈現爆發(fā)式增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)容量巨大。但同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售新政影響，也面臨行業(yè)發(fā)展的窗口期和轉型期，行業(yè)將面臨洗牌，信任度構建也變得更為重要。

隨著(zhù)人們收入水平的增加，人們的醫療保健需求將迅猛增長(cháng)，有專(zhuān)家預測整個(gè)健康服務(wù)業(yè)將以每年25%的速度增長(cháng)。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。傳統保健品非直銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關(guān)信息，并靠人們對其口碑傳播實(shí)現銷(xiāo)售。今年5月28日，國家食品藥品監督管理總局在中國政府法制信息網(wǎng)上發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，降低醫藥電商門(mén)檻，網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥成為可能，傳統藥店的“關(guān)店潮”即將來(lái)襲。

保健品主要購買(mǎi)人群是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯(lián)網(wǎng)購保健品模式？如何讓他們接受新渠道，重新獲得信任？有關(guān)專(zhuān)家認為，面對醫藥新政，膳食補充劑企業(yè)必須用“新思維”創(chuàng )新渠道模式，重新挖掘互聯(lián)網(wǎng)消費者需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)，以迎接機遇和殘酷的洗牌期。

本文關(guān)鍵詞：保健品市場(chǎng)